Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья

^ Решения относительно марочных обозначений
1-ое решение, которое предстоит принять, ¾ это решение о том, будет ли компания присваивать собственному товару марочное назва­ние. В прошедшем большая часть продуктов обходилось без таких назва­ний. Производители Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья и посредники продавали продукты прямо из бочек, ларей либо ящиков без всякой ссылки на поставщика. Первы­ми пропагандистами товарных марок в Соединенных Штатах были изготовители запатентованных мед средств. По-настоящему же марочные Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья наименования получили распространение после Граждан­ской войны, когда появились общенациональные компании и общена­циональные средства рекламы. Некие из марок тех давнешних времен дожили до наших дней. Посреди их сгущенка «Борден», овсяные хлопья «Квакер оутс Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья», мазь «Вазелин», мыло «Айвори».

Практика присвоения марочных заглавий получила настолько широ­кое распространение, что сейчас их имеет практически хоть какой продукт. Соль производители упаковывают в необычную тару, на апель­синах ставят штамп Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья с именованием того, кто их вырастил, обыденные гайки и болты помещают в целлофановые пакеты с этикеткой дистрибью­тора, а запасные части к автомобилям ¾ свечки, шины и фильт­ры ¾ несут на для Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья себя марочные наименования, отличающие их от аналогич­ных продуктов других авто компаний. Марочное заглавие было с фуррором присвоено даже цыплятам8.

Франк Пэрдью, глава конторы «Пэрдью фармс» из г. Солсбери, штат Мэриленд, преобразовал в Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья марочный продукт один из главных сельско­хозяйственных товаров, для которого по закону установлена поддержка цен. И многие потребители Восточного побережья страны уже спрашивают цыплят «Пэрдью». Каждый год Пэрдью растрачивает Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья около 1 млн. долл. на теле- и радиоролики, в каких он превозносит плюсы собственных цыплят. Основная тема рекламы: «Вырастить ласкового цыпленка под силу только крепкому человеку». Неудовлетворенным потребителям Пэрдью гарантирует возврат средств.

Не Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья так давно наметилась тенденция к отказу от товарных марок для ряда главных потребительских продуктов и фармацевтических средств. Эти продукты продают под их родовыми наименованиями в обычный одноцветной упаковке, на которой отсутствует обозначение Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья произ­водителя (см. врезку 16). Смысл предложения продуктов без мароч­ных обозначений ¾ понизить их стоимость для потребителя благодаря экономии на упаковке и рекламе. Так что неувязка наличия либо отсутствия на товаре марочных обозначений стоит Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья на повестке денька и сейчас.


Врезка 16. Сеть универсамов предлагает продукты

без марочных обозначений

В конце 1978 г. компания «Доминикс файнер фудз» со штаб-квартирой в Чикаго, владеющая большой сетью уни­версамов, предложила покупателям 40 продуктов под их Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья родовыми наименованиями. Это были более дешевенькие варианты самых обыденных продуктов из номенклатуры универсамов, таких, как спагетти, бумажные салфетки и персики, но без всяких марочных обозначений и в бесхитростной одноцвет­ной упаковке Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья. Компания предложила продукты стандартного либо чуток ниже стандартного свойства по ценам до 30% ниже марок, рекламируемых в общенациональном масштабе, и до 15% ниже изделий, продаваемых под личными марками. Понижение цен стало вероятным за Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья счет использования компонент более низкого свойства, более дешевенькой марки­ровки и упаковки, также сведения к минимуму расходов на рекламу.

Год назад 40 продуктов без марочных обозначений были предложены другой сетью чикагских магазинов, принадле Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья­жащих фирме «Джуэл фуд сторз». На данный момент эта компания пред­лагает уже 140 продуктов под их родовыми наименованиями, на долю которых приходится около 4% ее общего оборота. Конкретно фуррор компании «Джуэл» и принудил универсамы Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья «Доминикс» последовать ее примеру.

Экономия на ценах родовых безмарочных продуктов ока­залась сильным симпатичным фактором исходя из убеждений кошельков американских потребителей в наш век больших темпов инфляции. По данным обзора исследовательской Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья конторы «А. К. Нильсен», о безмарочных товарах, продавае­мых под родовыми наименованиями, ознакомлено 59% покупа­телей. При всем этом 44% из числа ознакомленных уже брали продукты без марочных обозначений, а 70% из их собирают­ся Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья совершить повторные покупки. Демографический про­филь потребителей безмарочных продуктов свидетельствует о том, что это лица с большенными семьями, высочайшим уровнем доходов и высшим образованием. Их средний возраст ¾ от 35 до 45 лет.

Четыре из каждых Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья 5 покупателей считают, что более низкие цены ¾ итог сокращения издержек на рекламу и упаковку. И только один из каждых 5 считает, что малая стоимость разъясняется пониженным качеством. А ведь понижение свойства в этом случае Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья является одним из главных причин. Например, бумажные салфетки могут быть наименее гигроскопичными, а в стиральном порошке ¾ от­сутствовать ароматизаторы. Но невзирая на это, потреби­тели пребывают под сильным впечатлением экономии, при­чем Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья им в особенности пришлись по нраву такие безмарочные продукты, как изделия из бумаги, ореховая паста, варенье, овощные консервы и продукты из томатов. Самое незначи­тельное воспоминание произвели безмарочные хозяйственные продукты типа Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья моющих средств, мягчителей для тканей, водянистых отбеливателей.

Безмарочные продукты представляют самую большую опасность для компаний, распространяющих в общенациональном масш­табе марочные продукты, не отличающиеся высочайшим качест­вом. По правде, для чего переплачивать 30% за Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья марочный продукт, если его качество практически не отличается от свойства его безмарочного родственника?


^ Решение о хозяине марки
Перед производителем, принявшим решение о переводе собственного продукта в разряд марочных, открыто три пути. Во Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья-1-х, продукт можно выпустить на рынок под маркой самого производителя (которую именуют также общенациональной маркой). Во-2-х, производитель может реализовать продукт посреднику, который присвоит ему свою «частную» марку (именуемую также маркой посредника Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья, дистрибьютора либо дилера). И в-3-х, производитель может продавать часть продуктов под собственной своей маркой, а осталь­ные ¾ под личными марками. Компании «Келлогг», «Интернэшнл харвестер» и «ИБМ» продают фактически все, что Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья создают, под своими марочными наименованиями. Компания «Ворвик электро­никс» реализует практически все свои продукты под марками различных дистрибьюторов, таких, как «Сирс». А компания «Уэрлпул» реализует продукты как под своей маркой, так Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья и под марками ди­стрибьюторов.

На южноамериканском рынке, судя по всему, преобладают марки производителей. Для примера можно сослаться на такие отлично известные марки, как суп «Кэмпбелл» и кетчуп «Хайнц». Но в последние годы Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья большие предприятия розничной и оптовой торговли ввели в обиход много собственных марок. Шины под личными марками торговых сетей «Сирс» и «Дж. К. Пенни» при­обрели сейчас такую же широкую известность, как Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья марки произво­дителей «Гудийр», «Гудрич» и «Файрстон». Компания «Сирс» сделала ряд марочных заглавий, таких, как «Дайхард» ¾ для авто аккумов, «Крафтсман» ¾ для ручного инструмента, «Кенмор» ¾ для электробытовых устройств. И потребители отыскивают и спрашивают продукты Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья этих марок. Более 90% продуктов из предлагаемых магазинами «Сирс» продаются под ее личными марками. Сеть «Эй энд Пи» сделала ряд собственных личных марок для консервов, и марочные консервы занимают сейчас более 25% в ее Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья общем обороте. К созданию личных марок прибегает все большее число универмагов, станций технического обслуживания, торговцев одеж­дой, аптек-закусочных и торговцев электробытовыми продуктами.


^ Решение о качестве марочного продукта
При разработке марочного продукта производитель должен Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья при­мять решение об уровне свойства и иных отличительных чертах, которые будут обеспечивать поддержание позиции марки на мотивированном рынке. Одним из главных орудий позиционирования, которым располагает торговец, является качество Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья его продукта. Качество ¾ это расчетная способность марочного продукта делать гнои функции. В понятие свойства входят долговечность продукта, его надежность, точность, простота эксплуатации, ремонта и остальные ценные характеристики. Некие из этих черт поддаются беспристрастному Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья замеру. Но исходя из убеждений маркетинга качество следует определять в понятиях, соответственных покупательским представлениям.

Неувязка свойства завлекает сейчас завышенный энтузиазм и потребителей и компаний. Янки поражает качество японских автомобилей, японской электроники Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья, также автомобилей, одежки и пищевых товаров евро производства. Многие потребители предпочитают брать одежку, которая подольше носится и подольше смотрится стильной по сопоставлению c ультрамодными изделиями. Они проявляют больше энтузиазма к свежайшим и питатель­ным Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья продуктам, сырам, деликатесам и меньше ¾ к безалкогольным напиткам, сладостям и обедам из замороженных полуфабрикатов. Некие компании уже отзываются на этот возрастающий энтузиазм к качеству, но в этом направлении можно сделать еще сильно много Решения относительно марочных обозначений - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья9.




resheniem-edinstvennogo-akcionera-oao-uralaz-energo-stranica-4.html
resheniem-isessii-soveta-segezhskogo-gorodskogo-poseleniya-iii-soziva-ot-19-sentyabrya-2013-goda-.html
resheniem-komissii-po-formirovaniyu-i-podgotovke-rezerva-upravlencheskih-kadrov-lipeckoj-oblasti.html